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MP3 芯片市场战国风云

发布日期:[2019-05-13 15:35]    共阅[]次
从 Apple iPod 开始采用他们的 MP3 芯片起,这家成立于 1993 年,总部在美国德州 Austin 的 SigmaTel 无论是股价或是知名度都是媒体焦点。甚至一度成为 MP3 产品占据了全球 70% 以上快闪 MP3 播放器芯片市场的 IC公司,声势如日中天。
 
市场的风云变色,公司的涨跌起伏,观察久了大家自会了然于胸。有道是没有永远的赢家,反之亦然,只要抓机会用方法肯努力,输家也不会做一辈子。
 
底下纯粹引述文章,请各位看官自己看看门道。


MP3 芯片市场战国风云 
 
从 PortalPlayer 出局,看 iPod MP3芯片提供商的赢家和输家
 
三星电子(Samsung Electronics)日前宣布赢得了苹果计算机(Apple Computer)的一项重要 MP3 芯片设计中标,而之前一直为苹果 iPod 提供芯片的 PortalPlayer 公司则因此被宣告出局。三星由此获得了苹果公司的下一代 iPod 的 MP3 媒体处理器业务,并将和其它供货商一起向 iPod 提供 NAND 闪存芯片。
 
对于三星而言,这是一次重大的胜利,而对 PortalPlayer 而言则是重大的打击。PortalPlayer 目前也宣布了没有获得苹果的下一代 iPod 的媒体处理器设计的消息。尽管在此之前,业界普遍认为 PortalPlayer 已经锁定了这项交易。
 
之前,PortalPlayer 公司 90% 的媒体处理器出货量都直接供应给苹果公司,在公布这个消息后 PortalPlayer 股票大幅下降。三星、SigmaTel、珠海炬力以及 LSI Logic 都是参与 iPod 处理器设计竞争的主要几家芯片设计公司。
 
三星在日前举行的 SEMI Strategic Business 会议上宣布赢得 iPod 业务的消息。该公司的美国分公司技术营销部高级副总裁 Jon Kang 表示:「我知道 PortalPlayer 公司的股票会跳水。我也知道我们将赢得设计。」Kang 将三星的芯片称为「PortalPlayer 杀手」,这种芯片基于 ARM Holdings 公司的 32 位处理器技术。
 
宣布此消息的三星高管在会后的简短采访中表示这次胜利是三星到目前为止最大的 LSI 芯片订单。他表示:「长期以来我们一直和苹果公司一起合作。这是我们的一次巨大胜利。」他还透露三星公司也向苹果公司的 iPod 供应大部分 NAND 闪存芯片。
 
PortalPlayer 公司并不是 MP3 芯片市场的唯一的输家。Wedbush Morgan Securities 分析员 Craig Berger 在一份报告中指出,SigmaTel 公司「由于产品换代、终端市场疲软以及市场份额输给了低端竞争对手」而业绩不佳。在 MP3 媒体处理器市场,SigmaTel 公司与珠海炬力、Broadcom、PortalPlayer、三星等公司一起竞争。
 
SigmaTel 公司的 STMP3600 系列数字媒体处理器赢得了两家 MP3 OEM 客户:创新科技和三星电子。但是 SigmaTel 没有能够赢得市场上最大的供货商苹果公司的设计,在低端市场上则受到来自珠海炬力的激烈竞争。
 
此外,该分析员在报告中表示,SigmaTel 的 STMP3600 市场份额被炬力夺走的情形还在继续。


 
Anyway,市场竞争看来可真是残酷啊,不是吗?我们看到了只拥抱单一大客户之营运策略的必然失败(PortalPlayer 90% 出货都是靠 Apple iPod,一丢单大概就挂了),也看到了策略合作商场政治的成效(Apple iPod 靠 Samsung 供应低价 Flash memory,其后干脆连 iPod MP3 多媒体处理器也包给 Samsung,这样买卖量大好谈,产品成本更具竞争力),还有专利诉讼的绝对重要性(大陆企业人事费用一般较欧美低,因而炬力的营运 overhead 低,打起旷日费时比气长的专利诉讼,当然占便宜!)。
 
亚洲是目前全世界 MP3 最流行的区域(也代表科技急速成长的亚洲对于音乐智财权的观念仍非常落后与不足),这块 MP3 芯片公司的兵家必争之地现在看来具成本优势和大型玩家(如 Samsung 这种世界级企业)都已经出现,有些后来进入这块市场的厂商如凌阳、九芯电子等芯片公司,势必得好好想想自己的产品定位与路线了。









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